Los anuncios publicitarios de Google Adwords están sujetos a las políticas publicitarias de Adwords y son revisados manualmente con el objetivo de cumplir dichas políticas. Según el buscador, estas directrices tiene como función, por una parte ayudar al anunciante a crear anuncios eficaces, y por otra, proporcionar una buena experiencia para los usuarios que ven los anuncios.

Políticas de Anuncios de Adwords

Las políticas de los anuncios de AdWords se dividen en 4 aspectos:  categorías: contenido prohibido, prácticas prohibidas, contenido restringido y requisitos editoriales y técnicos.

Contenido Prohibido

Se refiere, como su nombre indica, a contenido que no puede promocionarse en la red de Google. Aquí se incluyen productos falsificados; productos o servicios peligrosos, como drogas, armas, fuegos artificiales o productos nocivos como el tabaco;  productos que inciten a un comportamiento deshonesto (piratería de software, documentos falsos; servicios académicos deshonestos); contenido ofensivo o inapropiado, que inciten al odio, el acoso o el racismo y la intolerancia.

Prácticas Prohibidas

Indican las acciones que Google no permite para anunciarse en su plataforma, en defensa de lo que ellos consideran garantizar la experiencia del usuario, para ofrecer anuncios variados y de calidad. Algunas de estas prácticas prohibidas son:

• Uso inadecuado de la red publicitaria
• Recopilación y uso irresponsable de los datos
• Declaraciones falsas sobre personas, productos o servicios

Contenido Restringido

Son las limitaciones establecidas en referencia a determinados contenidos. Algunos de estos contenidos, que pudieran tener implicaciones legales o culturales, poseen una limitación para su promoción, y es posible que, por ejemplo, sólo se muestre a algunos usuarios en determinadas ubicaciones. Estos contenidos con limitaciones pueden ser:

• Contenidos para Adultos
• Bebidas alcohólicas
• Contenidos con Derechos de Autor
• Contenidos Relacionados con los Juegos de Apuestas
• Contenidos sobre Marcas Registradas
• Contenidos Político

Requisitos Editoriales y técnicos

Referidos a una serie de requerimientos de calidad para los anuncios y sitios web de los anunciantes, para crear anuncios atractivos de calidad. Algunos de estos requisitos son:

• Mostrar una URL visible que refleje lo mejor posible la dirección URL de la página de destino.
• Creación de frases y llamadas a la acción creativas y no vagas tales como “Compre productos aquí”
• Está prohibido el uso de mayúsculas, símbolos o signos de puntuación no requeridos para la oración, como “GRATIS”, “g-r-a-t-i-s” o “grati$”
• Los anuncios siempre deben dirigir a sitios web operativos, y nunca a sitios en construcción, dominios aparcados o sitios que no funcionan

En cuanto a los requerimientos técnicos, éstos fijan, por ejemplo, un límite de caracteres para el título o el cuerpo del anuncio; un tamaño específico de imagen; límites en el tamaño de archivo que queremos subir; límites de longitud de vídeo y/o de relación de aspecto.

Puedes leer más sobre las políticas de anuncios de adwords en su sitio web.

Si quieres saber cómo puede Adwords ayudarte en tu empresa, puedes leer también esta entrada: ¿Cómo puede Google Adwords ayudar en tus ventas?